(CTRO0003) Personal Branding

Objetivo de este libro es que el lector aprenda a Identificar y diseñar la marca personal y de negocio, así como aplicar estrategias de comunicación para potenciarla.

Escritor
Colección
Empresa RA-MA
Materia
Comunicación y presentación emprer
Idioma
  • Castellano
EAN
9788410181663
ISBN
978-84-10181-66-3
Depósito legal
M-5888-2024
Páginas
144
Ancho
17 cm
Alto
24 cm
Peso
254 g
Edición
1
Fecha publicación
08-03-2024
Edición en papel
14,90 €
261,80 MX$15,29 US$

Sobre Miguel Ángel San Juan (Escritor)

  • Miguel Ángel San Juan
    Miguel Ángel San Juan es consultor especialista en comunicación corporativa y formador de directivos en portavocía, oratoria, comunicación estratégica e inteligencia emocional. Licenciado en Periodismo por la Universidad de Valladolid (2011), colabora con diferentes medios de com... Ver más sobre el autor

Índice de contenido

AUTOR
NOTA DEL AUTOR
ALGUNAS CUESTIONES ANTES DE EMPEZAR
BLOQUE I. LA MARCA COMO BASE SOBRE LA QUE SE SUSTENTA TODO
CAPÍTULO 1. EL BRANDING CORPORATIVO
1.1 LOS OBJETIVOS DEL BRANDING
1.2 NUESTRA MARCA GENERA EXPERIENCIAS
1.3 ERRORES COMUNES EN CUANTO AL PAPEL DE NUESTRA MARCA
CAPÍTULO 2. LA IDENTIDAD CORPORATIVA: ¿CÓMO SOMOS Y QUÉ HACEMOS?
2.1 PILARES Y COMPONENTES DE LA IDENTIDAD
2.2 LA IDENTIDAD VISUAL
2.2.1 El naming
2.2.2 La arquitectura de la marca
2.2.3 El estilo y diseño de los productos o servicios
2.2.4 El espacio físico
2.3 LA IDENTIDAD VERBAL
2.3.1 La voz
2.3.2 El estilo
2.3.3 El tono
2.4 LA CULTURA CORPORATIVA
2.5 EL MANUAL DE IDENTIDAD
CAPÍTULO 3. LA NOTORIEDAD CORPORATIVA: ¿CUÁNTO NOS CONOCEN?
CAPÍTULO 4. LA IMAGEN CORPORATIVA: ¿CÓMO NOS VEN?
4.1 ELEMENTOS QUE CONSTRUYEN LA IMAGEN
4.2 FUNCIONES DE LA IMAGEN CORPORATIVA
4.3 CONSTRUYENDO LA MEJOR IMAGEN POSIBLE
CAPÍTULO 5. LA REPUTACIÓN CORPORATIVA: ¿CÓMO NOS VALORAN?
CAPÍTULO 6. LA LEALTAD HACIA NUESTRA MARCA
RESUMEN
BLOQUE II. COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA
CAPÍTULO 7. LA COMUNICACIÓN INTERNA
7.1 OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN INTERNA
7.2 LOS CANALES DE COMUNICACIÓN INTERNA
7.3 CÓMO PLANIFICAR LA COMUNICACIÓN INTERNA
CAPÍTULO 8. LA COMUNICACIÓN EXTERNA
8.1 MEDIOS DE LA PROPIA COMPAÑÍA
8.1.1 La página web
8.1.2 El blog y la newsletter
8.1.3 Las redes sociales
8.1.4 Revistas, memorias, dosieres y presentaciones
8.1.5 Vídeos corporativos
8.2 MEDIOS PAGADOS
8.2.1 La publicidad
8.2.2 El patrocinio
8.3 MEDIOS GANADOS
8.3.1 Comunicaciones dirigidas a los medios: la nota de prensa
8.3.2 Ruedas de prensa y encuentros con periodistas
8.3.3 Enfrentarse a una entrevista para la prensa
8.3.4 Los artículos o columnas de opinión
8.3.5 El dosier de prensa
8.3.6 El clipping de prensa
8.3.7 La importancia de los buenos portavoces
8.4 LAS RELACIONES INSTITUCIONALES
RESUMEN
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

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