CAPÍTULO 1: MARKETING ELECTRÓNICO 1.1 E-MARKETING 1.1.1 ¿Qué es marketing y qué es marketing on-line? 1.1.2 ¿Qué ventajas aporta el marketing on-line? 1.1.3 ¿Qué medios forman parte del marketing on-line? 1.1.3.1 Web 1.1.3.2 Correo electrónico 1.1.3.3 Listas de correo y Newsletters 1.1.3.4 Grupos de noticias y Foros de discusión 1.1.3.5 Chat y blog 1.2 E-COMMERCE 1.3 E-BUSSINES
CAPITULO 2: WEBSITE 2.1 EL SITIO WEB 2.1.1 Comportamiento del cliente on-line 2.2 DISEÑO WEB 2.2.1 Elección del dominio Web 2.2.2 Estructura del sitio Web 2.2.2.1 Usabilidad del sitio web 2.2.2.2 Rentabilidad del sitio web 2.2.3 Contenidos Web 2.2.3.1 Contenidos especializados 2.2.3.2 Contenidos con la WEB 2.0 2.2.4 Consejos para el diseño Web
CAPITULO 3: ALOJAMIENTO WEB 3.1 ALOJAMIENTO GRATUITO 3.2 ALOJAMIENTO DE PAGO 3.2.1 Registro de dominios 3.2.2 Servicios de hosting 3.2.3 Servicio de housing 3.2.4 Servidores dedicados 3.2.5 Backup online
CAPITULO 4: POSICIONAMIENTO WEB 4.1 ALTA EN BUSCADORES 4.1.1 Alta en los propios buscadores 4.1.2 Enlaces en otras páginas web 4.2 POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 4.2.1 Posicionamiento natural 4.2.2 Enlaces por méritos 4.3 POSICIONAMIENTO DE PAGO POR CLIC 4.3.1 Adwords de Google 4.3.2 Adsense de Google 4.3.3 Analytics de Google
CAPITULO 5: MARKETING MIX ON-LINE 5.1 VARIABLES DEL MARKETING 5.1.1 Las 4 pes 5.1.2 Marketing Mix 5.1.3 Marketing mix on-line 5.1.3.1 Estrategias de producto 5.1.3.1.1 Las marcas: posicionamiento de marca 5.1.3.1.2 Productos que se venden por Internet 5.1.3.2 Estrategias de precio 5.1.3.2.1 Métodos de fijación de precios 5.1.3.2.2 Precio y costes 5.1.3.2.3 Precio y competencia 5.1.3.2.4 Precio y calidad 5.1.3.2.5 Puntos clave a tener en cuenta en la fijación de precios on-line 5.1.3.3 Decisiones de distribución 5.1.3.4 Decisiones de comunicación 5.1.3.4.1 Relaciones Públicas 5.1.3.4.2 Promoción de ventas 5.1.3.4.3 Marketing Directo 5.1.3.4.4 Venta Personal 5.1.3.4.5 Publicidad
CAPITULO 6: PUBLICIDAD ON-LINE 6.1 ELEMENTOS PUBLICITARIOS 6.2 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 6.3 PUBLICIDAD POR INTERNET 6.3.1 Estrategias publicitarias on-line 6.3.1.1 Estrategias push 6.3.1.2 Estrategias pull 6.3.2 Formas publicitarias on-line 6.3.3 Nuevas formas publicitarias on-line
CAPITULO 8: MARKETING RELACIONAL Y MARKETING DE SERVICIOS 171 8.1 MARKETING RELACIONAL 8.1.1 Conceptos clave del marketing relaciona 8.1.2 Las bases de datos 8.1.3 Customer Relationship Management (CRM) 8.2 MARKETING DE SERVICIOS
CAPITULO 9: COMERCIO ELECTRÓNICO 9.1 TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO 9.1.1 B2B (Bussines to Bussines) 9.1.2 B2C (Bussines to Consumer) 9.1.2.1 Ventajas e Inconvenientes del B2C 9.1.2.2 Tiendas virtuales 9.2 OTRAS FORMAS DE COMERCIO ELECTRÓNICO 9.2.1 B2E (Bussines to Employee) 9.2.2 B2G (Bussines to Government)
CAPITULO 11: ANÁLISIS PRÁCTICO 11.1 ANÁLISIS DE DISEÑO WEB 11.2 ANÁLISIS DE MARKETING MIX 11.3 ANÁLISIS DE COMERCIO ELECTRÓNICO 11.4 ANÁLISIS DE PUBLICIDAD ON-LINE 11.5 ANÁLISIS DAFO 11.6 ANÁLISIS COMPLETO DE WEBSITE
EPÍLOGO GLOSARIO DE TÉRMINOS ÍNDICE ALFÁBETICO
SINÓPSIS
Esta obra está dirigida a todos aquellos profesionales de las PYMES que estén interesados en la venta, promoción y posicionamiento de su empresa en Internet y desconocen la forma más sencilla de acercarse al marketing electrónico.
De igual manera, la obra está indicada para todas aquellas personas que deseen iniciarse y conocer con detalle las particularidades del llamado e-marketing. El contenido de esta obra es eminentemente práctico, debido a la inclusión de numerosos ejemplos, cuidadosamente seleccionados, que no tienen otra intención que la de ayudar en la comprensión de la materia tratada.
Con su lectura, todos los profesionales interesados en el marketing on-line podrán conocer, de manera clara y concisa, los pasos que han de seguir para posicionar sus empresas en el actual entorno competitivo y obtener la máxima rentabilidad de sus sitios web.
